百变创意专访:创意无边界想象力无限

  在方案构思中我们为契合品牌方诉求,以“中国女排”提升品牌形象,彰显国货雕牌的责任与担当。创作中我们将女排“蓄力发球”之势应用其中,通过表现女排姑娘的爆发力,暗喻雕牌洗衣液的去污能力,而圆形的“污渍”也被比喻为即将被击飞的排球。突出“清洁除菌、横扫千军”的品牌定位,以冠军精神诠释国货品质!雷老师经常强调“好的作品不需要解释”。创作中要时常切换自己的角色,以设计师、观众、品牌方、评委等不同的视角审视作品所传达的信息。

  作品的创作离不开团队的努力,学院也给予了我们充足的支持。我们深入研究品牌诉求,尝试不同的创作手法。通过老师的集中讲解,将品牌定位、产品定位及解决方案集于一体,然后分工合作。过程虽然很辛苦,但我们相互支持、鼓励,不断锤炼职业技能。发扬工匠精神,形成团队精神力量,也将是我们未来不断前进的动力。

  第一,前期一定要做好消费者洞察,在洞察中可以发现很好的创意点,然后结合产品信息进行创作。小的切入口+高立意+简明的表达,是本次作品的构成。

  第二,确定好方向后和小组成员开展脑暴会议。多多进行思想交流和创意汇总,可以让作品内容更丰富。实时记录灵感,再进行创意删减融合,确定好主题之后就放手去做,多尝试寻找最适合的表达形式。

  第三,如果本身没有很强的美术功底,摄影广告也是很好的一种创作途径。在摄影广告中更加强调创意的体现,所以可以从图文结合的方面入手,一个好的文案配上一个创意性的平面主体会达到很好的效果。

  本作品采用实拍海报的方式呈现,将泡泡玛特拟人化为一个“好朋友”,陪伴在人们生活、工作和学习中的每个瞬间。“陪伴”是我们创作的关键词,试图让用户感受到泡泡玛特潮玩所带来的美好和治愈,把“陪伴”表达得有温度、有情感。

  通过这次大广赛,我们认识到创意和形式同等重要,也对平面设计有了更深层的认识,它不仅是构图、色彩,更是思想的碰撞和表达。与参赛的万千学子同行,一路从省赛走到国赛,我们更懂得了团队协作的重要性,让团队的每个人做到最好,才能把作品做到更佳!一个好作品,离不开团队中每个人的努力!

  很荣幸获得这次的奖项,有机会让我们在喜欢的赛道上赛出风采。在创作过程中我们收获了很多。首先我们以“泡泡玛特的温暖和陪伴”为主题定下方案,加入一个让观众耳熟能详的故事来升华主题。在策划期间我们的技巧是把所有头脑风暴的成果以及风格参考都整合起来,方便查看并且能完成在风格上的统一。作为动画类作品,其人物和空间的运动很重要,在制作过程中遇到了人物动作不协调、物体运动不合理等问题,在老师的指导下我们通过观察自身的动作协调性带入到动画人物中,这个方法对动画的制作非常有帮助。最后我觉得队伍间的沟通交流是整个制作过程的关键,如果在过程中出现风格上不统一、想法不一致的情况,大家会及时沟通,选出最优方案,达到1+1+13的效果。

  新时代是奋斗者的时代。选题最初是以“奋”字作为线索,立足当下青年人主动于危机中育先机、于变局中开新局,在奋斗中实现了自我价值,完成了从“生力军”到“主力军”的转变。最终结合社会热点问题,通过多番讨论决定将乡村振兴作为创意构思与视频制作的切入点,从“奋”字的形象化形变出发,并将动画与实景相结合,聚焦于乡村振兴工作者、医务工作者、人民教师与戍边战士,用四个“奋”字成语歌颂他们在脱贫攻坚、抗击疫情、传道授业、保家卫国等领域的突出成就与贡献,致敬每一位谱写新时代青春乐章的奋斗者。

  有机会参加大广赛并获奖,我感到非常荣幸与激动,在此特别感谢老师与前辈们的创意启发、指导以及一直以来的鼓励与支持。希望我们这一代大学生未来能够在展现专业技能的同时,焕发创新创造的热情,敢于奋斗,勇于奋斗,书写新时代的青春风采。

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